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搜索引擎营销:21世纪企业财富之门

  美国PEW互联网公司在2005年12月21日公布的一项调查显示,过去两年使用网上搜索引擎的美国人激增,越来越多美国人的生活已经离不开GooGle和雅虎。调查称,2005年9月,美国每天有6000万人在搜索引擎的帮助下上网冲浪,与2004年6月份的3800万相比,人数增加55%,占美国网民总数的41%。

  同样,根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第13次中国互联网络发展状况统计报告》,在中国大陆地区7950万网民中,有3267万网民为商业决策相关人士,而有多达69.6%的人把搜索引擎作为在互联网上获得信息的最主要的方式。也就是说,搜索引擎是2273万商业决策相关人士在互联网上获得商业信息的最主要的方式。搜索引擎营销,已经成为21世纪企业取得营销优势的必争之地。

  企业网络营销的重要平台

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什么是SEM?

SEM是Search Engine Marketing的英文缩写,中文意思就是搜索引擎营销。说到网络营销可能很多人都会想到恼人的不断弹出的广告页面。而SEM则不同,它是网络营销的一种新形式,确切地说是搜索引擎公司利用自身的优势为企业网站提供的一种服务。

SEM的服务目前主要有3种方式:一是付费排名,顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录,付费越高者排名越靠前;二是购买关键词广告,即在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告;三是搜索引擎优化SEO),就是通过对网站优化设计,使得网站在搜索结果中靠前。

目前,SEM正处于发展阶段,它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。

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